Haben Sie schon oft davon geträumt, ein eigenes Magazin zu erstellen? Vielleicht möchten Sie ein Magazin über Ihre Lieblingsbeschäftigung (Skateboarden? Einkaufen? nach Promi-Events?) erstellen oder die Öffentlichkeit über ein Thema informieren, das Sie interessiert. Was auch immer der Grund ist, dieser Artikel wird Ihnen helfen, den Prozess der erfolgreichen Erstellung und Verwaltung eines Magazins zu meistern.
Schritt
Teil 1 von 4: Einen Publisher gründen
Schritt 1. Überlegen Sie sich ein Konzept für Ihr Magazin
Bevor Sie mit dem Aufbau Ihres Verlagsimperiums beginnen, müssen Sie etwas schaffen. Wenn Sie es noch nicht getan haben, setzen Sie sich mit einem Freund, dem Sie vertrauen, hin und beginnen Sie, sich gegenseitig Ideen zuzuwerfen und sehen Sie, was dabei herauskommt. Stellen Sie Fragen wie:
- Welche Themen werden in Ihrem Magazin behandelt? Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Ihnen Spaß machen und die Sie gut kennen, wie Sport, Mode, Computer oder soziale Netzwerke. Das Erstellen eines Magazins basierend auf Ihren Interessen ist für die Leser interessanter, relevanter und nützlicher als Themen, die nichts mit Ihnen zu tun haben.
- Wer ist der Zielleser? Diese Bestimmung wird Ihnen helfen, sich auf die Möglichkeiten zu konzentrieren. Wenn das Thema Ihres Magazins beispielsweise Mode ist, dann hat Ihre Demografie einen großen Einfluss auf den Stil und Inhalt des Magazins sowie auf potenzielle Werbeeinnahmen. Wenn Ihr Zielmarkt Mädchen/Jungen im Teenageralter sind, unterscheiden sich die Herangehensweise an das Schreiben, den Inhalt von Zeitschriften, sogar das Logo und das Farbschema erheblich von denen, die Sie an Leser über 40 Jahre oder allgemeine Leser in den Zwanzigern richten. Bestimmen Sie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, geografische Lage und Bildungsstand Ihrer Zielgruppe.
- Welche Qualität soll Ihr Magazin erreichen? Dies mag eine ungewöhnliche Frage sein, aber Sie müssen sich entscheiden, ob Ihr Magazin auf ein bestimmtes Thema spezialisiert ist (z. B. Kulinarik oder Mode) oder ein leichtes und entspanntes Konzept hat (denken Sie an Zeitschriften wie Ok! oder Us).
Schritt 2. Bestimmen Sie den Inhalt des Magazins
Damit die Leute Ihr Magazin lesen, braucht es Zeit, Mühe und viel Geld. Stellen Sie sicher, dass Sie den Dreh raus haben, wenn sie anfangen, Ihr Magazin zu lesen, indem Sie die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich ziehen, die ein anhaltendes Bedürfnis haben.
Stellen Sie sich zum Beispiel einen Hauskauf vor. Es gibt drei Personengruppen, die ein Magazin erreichen kann: Käufer, Verkäufer und Immobilienmakler. Allerdings hat von den drei Gruppen nur eine das Potenzial zum Stammkunden zu werden, nämlich ein Immobilienmakler. Wenn Sie nicht auf Käufer und Verkäufer von Investitionen abzielen, die sehr unterschiedliche Märkte sind, dann sind Immobilienmakler die am besten geeignete Zielgruppe für eine kontinuierliche Geschäftstätigkeit
Schritt 3. Sprechen Sie Leute an, die Ihnen helfen können
Damit dieses Geschäft erfolgreich ist, müssen Sie mit Menschen aus allen Gesellschaftsschichten interagieren, Menschen, die dazu beitragen, dass Ihr Magazin gut läuft. Es ist sehr wichtig, einflussreiche Menschen in Ihrem Markt zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.
- Wenn Sie beispielsweise eine Zeitschrift für Kletterer erstellen, werden Sie Kletterer, Autoren von Zeitschriftenartikeln und Leute treffen, die auf diesem Gebiet kompetent sind. Vielleicht tun sie nichts anderes, als ihren Freunden etwas zu sagen wie „Hey, in ein paar Monaten kommt ein richtig gutes neues Magazin“. Vielleicht werden sie sagen: "Hey, in ein paar Monaten kommt ein wirklich gutes neues Magazin heraus, und ich werde es den anderen auf deiner Reise nach Smith Rocks erzählen." Mit anderen Worten, Sie sind bereits ein Gewinner.
- Sprechen Sie mit Menschen, die Erfahrung in der Gründung und Finanzierung von Unternehmen haben, sowie mit Menschen in der Druckindustrie. Sprechen Sie mit Bankern, Anwälten, Druckunternehmern, Website-Erstellern, fast jedem mit umfassendem Wissen und Erfahrung, der Ihr Geschäft berührt, ist etwas Nützliches.
Schritt 4. Lernen Sie Ihre Konkurrenten kennen
Machen Sie Ihre Hausaufgaben und suchen Sie nach anderen Zeitschriften, die bereits in dem Bereich sind, für den Sie werben möchten. Was hat diese Zeitschriften erfolgreich gemacht? Was könnte Ihrer Meinung nach Ihre Zeitschrift besser machen als ihre? Finden Sie etwas in Ihrem Konzept, das Ihr Magazin hervorheben kann.
Schritt 5. Erstellen Sie einen Geschäftsplan
Ein Businessplan hilft Ihnen bei der Entscheidung, was zu tun ist und hilft bei der Planung für die Zukunft. Sie müssen den genauen Umsatz ermitteln, die Konkurrenz verstehen und die Anforderungen strukturieren, damit Sie immer wissen, was Sie tun, auch wenn Sie es nicht tun.
- Sie benötigen auch einen Geschäftsplan, wenn Sie sich an die Personen wenden, die Ihr Unternehmen finanzieren. Sie werden in Ihr Geschäft investieren, wenn sie sehen, dass Sie Zeit und Mühe in dieses Geschäft investieren.
- Wenden Sie sich an einen Berater oder Businessplaner, der Ihnen bei der Erstellung eines soliden, kostengünstigen Plans helfen kann. Diese Methode kostet Geld, spart Ihnen aber auf lange Sicht Geld.
Teil 2 von 4: Teambuilding
Schritt 1. Teambildung
Wenn Sie das Konzept des Magazins und die Zielgruppe festgelegt haben, bilden Sie ein kleines Team, das diese Vision verwirklichen kann. Noch besser ist es, wenn Sie dieses Projekt mit einem Partner starten. Sie könnten versucht sein zu denken: „Ich kann alles selbst machen“. Fallen Sie nicht in diese Falle. Laden Sie Menschen ein, die die gleichen Interessen haben wie Sie, sich dieser Initiative anzuschließen.
Das Schreiben von Artikeln für Zeitschriften nimmt viel Zeit in Anspruch. Es dauert auch länger, Bilder aufzunehmen, Bildquellen zu finden und Bilder zu bearbeiten. Es dauert immer noch viel Zeit, Seitenlayouts zu erstellen, Anzeigen zu verkaufen, Druck, Verkauf, Vertrieb und Kundenservice zu verwalten. Jeder dieser Aspekte erfordert ein anderes Maß an Fachwissen. Es ist eine sehr kluge Entscheidung, in dieser Situation Personal einzustellen, es sei denn, Sie planen, nur alle sechs Monate eine Zeitschrift zu veröffentlichen
Schritt 2. Stellen Sie ein Management-Team ein
Dieser Schritt ist wahrscheinlich Ihre Hauptaufgabe, obwohl Sie zweifellos auch an anderen Aufgaben teilnehmen werden. Sie beaufsichtigen alles, erledigen die Buchhaltung, beschaffen Gelder, suchen nach Druckereien und so weiter. Am wichtigsten ist jedoch, dass Sie auch mehrere Manager einstellen, die Teile des Veröffentlichungsprozesses leiten. Das beinhaltet:
- Verlagsleiter. Es muss jemanden geben, der dafür verantwortlich ist, eine Druckmaschine zu finden, Informationen über Papierpreise einzuholen, Überraschungschecks durchzuführen und ein Sprecher für verschiedene wichtige Fragen im Zusammenhang mit dem Verlagswesen zu sein.
- Verkaufsleiter. Alle Anzeigen müssen von irgendwoher kommen, denn von dort kommen die verschiedenen Einnahmen. Vor allem in der Anfangszeit, wenn Sie oft Zeitschriften vorstellen. Die Verwaltung der täglichen Einnahmen durch Mitarbeiter wird einen großen Unterschied für den Nettogewinn des Unternehmens ausmachen.
- Marketing Manager. Wenn Sie eine Zeitschrift erstellen, werden die Leser nicht kommen, es sei denn, sie wissen davon. Ein Marketingmanager informiert die Öffentlichkeit, platziert Ihre Zeitschrift in Zeitschriftenständern, Buchhandlungen, Zeitschriftenagenten und so weiter. Der Marketingmanager wird auch wissen, welche Konkurrenz läuft, z. B. welche Werbematerialien andere Zeitschriften haben, welche Werbeaktionen laufen und wie sie es geschafft haben, erfolgreich zu sein, und dann wird Ihr Manager noch besser abschneiden.
Schritt 3. Stellen Sie Content-Autoren und Layout-Experten für Zeitschriften ein
Zunächst könnten Sie darüber nachdenken, freiberufliche Autoren, Redakteure und Fotografen einzustellen. Freelancer sparen Kosten, da sie keine Vollzeitkräfte sind, aber (meistens) dennoch qualitativ hochwertige Arbeit leisten können. In Bezug auf Grafikdesign könnten Sie die Zusammenarbeit mit einem Designberatungsunternehmen in Betracht ziehen, das Erfahrung mit der Arbeit mit Zeitschriften hat, die gerade erst anfangen.
- Schreiben und Bearbeiten. Alle guten und klugen Wörter, Artikel, sogar Seitenzahlen und Inhaltsverzeichnisse sollten geschrieben und bearbeitet werden. Betonen Sie den Bearbeitungsaspekt.
- Grafikdesigner. Wie sieht das Magazin aus? Auch hier erfordern unterschiedliche Märkte unterschiedliche Designansätze und daher werden die Menschen darauf reagieren. Betrachten Sie die Unterschiede zwischen beispielsweise dem Magazin Wired und The New Yorker. Wired punktet mit leuchtenden, scharfen Farben, modernen Seitenlayouts und fettem Einsatz von Leerräumen (Seitenteile, die leer bleiben). Werfen Sie jetzt einen Blick auf The New Yorker, das skurrile Pastellbilder, witzige Cartoons und aufschlussreiche Artikel bietet. Alles ist vollgepackt mit traditionellen Schriftarten und Seitenlayouts.
Schritt 4. Suchen Sie einen Drucker
Nach dem Erstellen der Erstausgabe benötigen Sie einen Drucker (siehe Teil 3). Bevor Sie sich entscheiden, mit einer Druckerei zusammenzuarbeiten, die für den Druck der ersten Ausgabe des Magazins verantwortlich ist, sollten Sie sich nach mehreren Druckereien umsehen. Finden Sie heraus, wie viel es für eine Zeitschrift wie Ihre kostet, welche Erfahrung sie mit dem Zeitschriftendruck haben und so weiter.
Sie sollten auch wissen, ob die Druckerei eine Bewertung Ihrer Zeitschrift abgibt. Bei einer Bewertung wie „Alle Seiten sind diagonal und sind kostenpflichtig!“dann ist es besser wegzulaufen
Teil 3 von 4: Erstellen der Erstausgabe
Schritt 1. Planen Sie die erste Ausgabe des Magazins
Erfinden Sie die Geschichten, die Sie erzählen möchten, es kann ein schriftlicher Artikel oder eine Sammlung von Fotos sein. Bestimmen Sie, wie viele Seiten des Magazins nur Fotos enthalten (falls vorhanden). Auch wenn Sie den Inhalt des Magazins noch nicht haben, können Sie jede Seite planen. Machen Sie ein Beispiel für ein Magazin-Layout. Verwenden Sie lorem ipsum text (den lateinischen Text, den viele Verlage als Fülltext verwenden, bevor der eigentliche Artikel fertig ist), um die Lücken auszufüllen, fügen Sie Bilder aus dem Internet als Fülltext in Zeitschriften ein, im Grunde, was immer Sie können die erste Ausgabe des Magazins.
Ausgestattet mit Mustermagazin-Layouts, Autoren und Designern wissen Sie, was zu machen ist, Marketing- und Vertriebsmitarbeiter wissen, was zu verkaufen ist, und Verlagsmitarbeiter können Preise festlegen und Angebote machen
Schritt 2. Planen Sie zukünftige Ausgaben
Während Ihre Mitarbeiter die Inhalte für die erste Ausgabe erstellen, planen Sie eine Gliederung für die nächsten 6 Monate. Der Einstieg ist einfach, aber die Fristen in der Verlagsbranche sind schnell. Wenn Sie wirklich bereit sind, ist die zweite Ausgabe Ihres Magazins fertig, sobald die erste Ausgabe erscheint. Versuchen Sie immer, mindestens einen Monat früher als geplant zu bleiben.
Schritt 3. Erstellen Sie einen Katalog mit Artikeln und Geschichten, den Sie für zukünftige Ausgaben verwenden können
Manchmal müssen Sie die Story aufgrund von Problemen in Bezug auf Seite, Inhalt, Relevanz usw. kürzen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht für zukünftige Ausgaben verwendet werden können.
Vielleicht erfindet ein freiberuflicher Autor eine Geschichte über eine Fichtenplantage, die jeden Heiligabend unerwartet von einer Herde wilder Rentiere besucht wird. Sie veröffentlichen jedoch gerade die Juli-Ausgabe. Machen Sie sich keine Sorgen, fügen Sie die Geschichte in Ihre Artikelnotizen ein und planen Sie, sie in der Dezember-Ausgabe zu veröffentlichen
Schritt 4. Starten Sie eine Website
Wenn Sie gerade ein Magazin starten, erstellen Sie eine Website. Die Site muss nicht detailliert sein, zumindest nicht in der ersten Ausgabe, aber es wird ein Ort sein, an dem die Leute das Magazin in der Vorschau ansehen können, bevor sie es kaufen. Die Site ist auch ein Ort, an dem Sie ein aktives Community-Forum haben können, um wertvolles Leser-Feedback und Feedback zu erhalten, wenn Sie möchten, dass Ihr Magazin erfolgreich ist.
Erstellen Sie eine Site, auf der einige Artikel in einem gängigen Browser geöffnet werden können, für andere Artikel jedoch ein Zeitschriftenabonnement erforderlich ist
Schritt 5. Entwickeln Sie Ihr Magazin
Jetzt haben Sie das richtige Team, klares Design und Content-Autoren, die bereit sind, zu arbeiten. Machen Sie die erste Ausgabe. Sie haben bestimmt einzigartige Ideen, aber der einzige Weg, es herauszufinden, besteht darin, sie zu verwirklichen. Dies wird ein Prozess sein, den Sie nie vergessen werden, aber am Ende haben Sie Ihr eigenes Magazin!
Teil 4 von 4: Nach der Veröffentlichung des Magazins
Schritt 1. Achten Sie auf Feedback (und seien Sie offen für konstruktive Kritik)
Die erste Ausgabe Ihres Magazins wird eine großartige Lernerfahrung und eine schwierige sein. Das war jedoch nur der Anfang. Wenn die Leute anfangen, sie zu lesen und Werbetreibende die Anzeige in gedruckter Form sehen, erhalten Sie mit Sicherheit Feedback. Achten Sie darauf.
- Gefällt ihnen der Inhalt, aber nicht das Layout? Finden Sie heraus, warum es ihnen nicht gefällt. Dieses Layout mag für eine andere demografische Gruppe perfekt sein, aber nicht für Ihr Magazin. Bevor Sie etwas ändern, analysieren Sie die Vor- und Nachteile.
- Haben Ihre Zeitschriften den richtigen Preis? Die Leute beschweren sich oft über den Preis der Dinge, die sie kaufen, aber der Schlüssel hier ist "Haben sie es gekauft?" Wenn Sie viele Rückmeldungen erhalten, die sagen: „Das Magazin ist gut, aber es ist zu teuer, also kaufe ich es nicht“, müssen Sie möglicherweise den Preis des Magazins anpassen. Dies kann einfach Ihre Erwartungen anpassen oder bedeuten, dass Sie mehr Werbung verkaufen, als den Preis des Magazins zu erhöhen.
Schritt 2. Achten Sie auf die Dinge, die Sie richtig gemacht haben
Wenn die Promotion erfolgreich ist, behalten Sie sie. Wenn eine Zeitschriftenkolumne begeisterte Kritiken erhält, wiederholen Sie dies in diesem Stil. Wie wäre es mit einer leichten Anzeige, die einen witzigen Kommentar zu etwas enthält? Gefällt es den Lesern? Markieren Sie es! Der Schlüssel ist, aufmerksam zu sein und zu reagieren, egal ob es scheitert oder erfolgreich ist.
Schritt 3. Nehmen Sie weiterhin gute Änderungen vor
Achten Sie immer darauf, was funktioniert und was nicht. Ihr Markt wird sich ändern, die Zeiten werden sich ändern, und was auch immer Ihr Thema ist, es wird von guten und schlechten Zeiten abhängen. Versuchen Sie, in diesem Geschäft Fortschritte zu machen, indem Sie Ihr ausgewähltes Gebiet gut kennen, und Sie werden gut abschneiden. Viel Glück!
Tipps
- Seien Sie vorbereitet und handeln Sie proaktiv. Das Berücksichtigen möglicher Hindernisse im Voraus hilft Ihnen, wenn sie auftreten. Sie werden in der Lage sein, sich allem mit einem Plan zu stellen und nicht reaktionär zu sein.
- Seien Sie realistisch, aber nicht pessimistisch. Schließlich ist die Einrichtung eines Magazins eine einfache Mischung aus Geschäftsstrategie und Kreativität. Wenn Sie es richtig machen, verdienen Sie Geld. Wenn Sie es falsch machen, werden Sie viel Erfahrung sammeln.
- Verstehe, dass "Überleben" nicht bedeutet, dass Zeitschriften Geld verdienen können, um schicke Autos und Häuser zu kaufen. „Aushalten“heißt wirklich „aushalten“. Von den Hunderten von Zeitschriften, die veröffentlicht wurden, überlebte nur eine Zeitschrift innerhalb von zwei Jahren tatsächlich. Viel Geld zu verdienen ist eine andere. Die gute Nachricht ist jedoch, dass einige der neu eingeführten Zeitschriften viel Geld verdienen können, sodass Sie immer noch die Möglichkeit haben, sich anzustrengen.
