Das Erstellen eines Firmenlogos ist eines der wichtigsten Dinge, die Ihr Unternehmen tun sollte, da es die erste Möglichkeit ist, einen Eindruck zu hinterlassen. Ein gutes Firmenlogo muss das Wesentliche erfassen und gleichzeitig die Werte des Unternehmens vermitteln. Wir alle kennen ikonische Logos wie Nike oder Apple. Wenn Sie die Prinzipien der Logoerstellung verstehen, wird Ihr Logo einprägsam und effektiv.
Schritt
Teil 1 von 4: Identifizieren Ihrer Marke
Schritt 1. Definieren Sie Ihre Unternehmenswerte
Der erste Schritt bei der Erstellung eines guten Logos besteht darin, das Markenzeichen Ihres Unternehmens zu verstehen. Obwohl ein Logo nur eine von vielen Möglichkeiten ist, eine Marke zu kommunizieren, wird es oft als Grundprinzip der Marke eines Unternehmens angesehen. Damit ein Logo effektiv ist, müssen Sie sehr genau verstehen, was das Unternehmen repräsentiert.
- Welche Emotionen möchten Sie in den Herzen und Köpfen der Menschen hervorrufen, wenn sie Ihr Logo sehen? Was sind die Kernwerte Ihres Unternehmens? Welche Schwingung möchten Sie aus dem Logo erzeugen? Welchen Eindruck möchten Sie anderen von Ihrem Unternehmen vermitteln? Die Antworten auf all diese Fragen helfen Ihnen bei der Entscheidung, wie Ihre Firmenmarke aussehen soll.
- Eine Möglichkeit, die Markenidentität zu kennen, besteht darin, ein Moodboard zu erstellen. Tragen Sie auf dieser Tafel alle Bilder ein, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie an Ihr Unternehmen denken oder es sich vorstellen.
- Schreiben Sie Schlüsselwörter auf, die Ihr Unternehmen beschreiben. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, mit der Erstellung eines Logos zu beginnen. Diese Worte können zu Logoideen führen. Zumindest sollte das erstellte Logo den Eindruck der von Ihnen gewählten Wörter einfangen, denn Logo und Marke müssen sich gegenseitig widerspiegeln.
- Betrachten Sie die Geschichte des Unternehmens. Geschichte und Geschichte des Unternehmens sind Teil der Marke sowie der Gesamtidentität. Ein guter Ausgangspunkt für die Etablierung einer Marke ist, sich an die Ursprünge des Unternehmens zu erinnern.
Schritt 2. Finden Sie ein Alleinstellungsmerkmal
Eine Marke soll Sie von anderen Mitbewerbern abheben. Versinke nicht einmal und lass dich verkleiden. So verkauft man keine Produkte.
- Dies wird umso wichtiger, wenn es konkurrierende Unternehmen gibt, die ähnliche Waren vermarkten. Sie müssen einen Weg finden, sich von den anderen abzuheben.
- Finden Sie den einen Hauptfaktor, der Sie von anderen unterscheidet. Ein Alleinstellungsmerkmal braucht nicht viel. Eins reicht.
- Denken Sie über das Produkt selbst hinaus. Was ikonische Marken wie American Express und Mercedes so erfolgreich macht, ist, dass sie eine hohe Qualität oder einen hervorragenden Service bedeuten, sodass die Leute bereit sind, mehr für das Produkt zu bezahlen.
Schritt 3. Vergessen Sie nicht die emotionale Reaktion
Es ist wichtig, dass Sie bestimmen können, welche Emotionen Sie hervorrufen möchten, wenn Menschen Ihr Logo sehen oder sich die Marke Ihres Unternehmens vorstellen.
- Eine Marke ist im Wesentlichen das „Bauchgefühl“eines Kunden über Ihr Unternehmen. Die Fluggesellschaft Virgin Airlines ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das gedeiht, indem es sich sowohl auf das Kundengefühl als auch auf den Service konzentriert.
- Eine gute Marke lässt die Leute Ihr Produkt vermissen. Die Marke hat Bedeutung für das Publikum. Coca-Cola kann Menschen mit ihrer Kindheit verbinden. Somit schafft die Marke für den Kunden eine Bedeutung, die über den Geschmack des Produkts selbst hinausgeht.
- Eine Marke geht nicht nur über das hinaus, was Sie sich das Unternehmen vorstellen, es geht auch darum, wie Kunden über das Unternehmen denken und diese Gefühle miteinander kommunizieren. Was auch immer sich der Kunde von Ihrer Marke vorstellt, das ist Ihr Unternehmen. Kunden wählen Starbucks aufgrund bestimmter Lifestyle-Assoziationen und Erfüllung, nicht nur aufgrund von Kaffee.
Schritt 4. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch
Informieren Sie sich über die Position Ihres Unternehmens auf dem Markt. SWOT ist eine Technik, die in den 1960er Jahren von Wirtschaftsexperten entwickelt wurde, um konkrete Geschäftspläne zur Verbesserung der Praxis in diesem Bereich zu erhalten. Die vier Hauptaspekte einer SWOT-Analyse.
- Ein CEO einer Computerfirma sagte, dass sein Unternehmen jedes Quartal eine SWOT-Analyse durchführe. Er nutzt das kollektive Wissen, indem er alle Mitarbeiter in die Analyse einbezieht, und der CEO ist der Ansicht, dass diese Analyse dem Unternehmen hilft, Schwachstellen und Unerkannte aufzuspüren. Andere Unternehmen verwenden die SWOT-Analyse als Teil des strategischen Planungsprozesses. Manchmal bringen Unternehmen Mitarbeiter zu Ideensuche oder Brainstorming-Sitzungen zusammen, die die vierstufige SWOT-Analyse verwenden. Mit einer SWOT-Analyse erfahren Sie, wie Sie die Marke und die Unternehmensposition in das Logo übersetzen.
- Die ersten beiden Elemente einer SWOT-Analyse sind die internen Faktoren, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist. Die verbleibenden zwei Elemente sind externe Faktoren.
- Was sind die Stärken Ihres Unternehmens? Dies ist die erste Frage, die in einer SWOT-Analyse gestellt wird. Seien Sie realistisch, wenn Sie die Stärken des Unternehmens messen und berücksichtigen Sie die Situation der Wettbewerber. Branding, Preisgestaltung und andere Standorte sind Elemente, die oft in Betracht gezogen werden.
- Was sind die Schwächen? Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf den Graubereich. Machen Sie keine zu komplizierte SWOT-Analyse.
- Welche Bedrohungen sind ausgesetzt? Dies ist der dritte Teil der SWOT-Analyse, der sich auf den Kunden und die Konkurrenz sowie andere externe Bedrohungen konzentriert.
- Welche Möglichkeiten gibt es?
Teil 2 von 4: Auswahl eines Logotyps
Schritt 1. Verwenden Sie ein Wortmarken-Logo (Text-Logo)
Als eine der einfachsten, aber am häufigsten verwendeten Logoformen verwendet dieser Typ nur Text, oft mit einer einzigartigen Schriftart, die das Wesen des Unternehmens widerspiegelt. Stellen Sie sich YouTube oder Microsoft vor. Ihr Logo bringt den Firmennamen deutlich auf die Vorderseite.
- Textlogos werden sehr häufig von Unternehmen der Fortune 500-Gruppe verwendet. Die Herausforderung besteht darin, ein Logo zu erstellen, das nicht langweilig ist. Wortmarkenartige Logos helfen jedoch dabei, die Marke Ihres Unternehmens zu definieren, da sie sich auf den Firmennamen konzentrieren.
- Textlogos können problemlos auf allen Marketingmaterialien nachgedruckt werden.
- Entscheiden Sie sich nicht für ein Textlogo, wenn Ihr Firmenname zu allgemein ist. Google verwendet ein Textlogo, da der Name einzigartig und leicht zu merken ist.
- Achten Sie auf den richtigen Abstand zwischen den Buchstaben. Dies wird in der Logoindustrie als "Kerning" bezeichnet.
- Eine kluge Wahl der Schriftart wird das "Gefühl" Ihres Unternehmens einfangen. Serifenschriften gelten als traditioneller, während sich San-Serifenschriften moderner anfühlen. Wählen Sie eine Schriftart, die die Haltung des Unternehmens vermittelt.
- Sie können Schriftarten online kaufen oder nach kostenlosen suchen. Wenn Sie sich nicht wohl fühlen, Ihr eigenes Logo zu erstellen, können Sie eine Marketing- oder PR-Firma beauftragen.
- Wenn Sie ein schnell zu erstellendes Logo benötigen, ist der Wortmarkentyp die erste Wahl. Dies ist das einfachste.
- Textlogos sind nicht geeignet für Unternehmen, die ihre Produkte in Ländern ohne lateinisches Alphabet vermarkten.
Schritt 2. Verwenden Sie ein Lettermark-Logo
Diese Art von Logo verwendet auch Text, verwendet jedoch nur die Initialen des Firmennamens, nicht den vollständigen Namen. CNN und IBM sind Beispiele.
- Lettermark-Logos sind eine gute Wahl, wenn Ihr Firmenname sehr lang oder technisch ist.
- Produkte, deren Namen nicht viel Platz für Marken haben, verwenden oft Lettermark-Logos.
- Es braucht Zeit und Investitionen, um Verbraucher über Ihre Firmeninitialen aufzuklären. Entscheiden Sie sich also nicht für ein Lettermark-Logo, wenn Sie nicht über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen.
- Manchmal gibt es Unternehmen, die beschließen, eine Marke mit einem Lettermark-Logo neu zu erstellen. Zum Beispiel KFC.
Schritt 3. Wählen Sie ein Markenlogo aus
Diese Art von Logo wird manchmal als Symbol- oder Symbollogo bezeichnet. Und genau so sieht es aus: Es verwendet überhaupt keine Worte. Nur ein Symbol.
- Unternehmen mit langen oder technischen Namen können ein Markenlogo verwenden.
- Eine Studie ergab, dass nur 6 Prozent der Unternehmen ein Markenlogo verwenden..
- Menschen erinnern sich oft besser an Symbole als an Wörter. In einigen Unternehmen haben sich Markenlogos als sehr effektiv erwiesen. Wer kennt das Häkchen von Nike nicht?
- Im Gegensatz zu Textlogos können Markenlogos auf verschiedene Weise interpretiert werden. Wählen Sie Ihre Symbole daher sorgfältig aus und berücksichtigen Sie die Vielfalt der Bedeutungen.
Schritt 4. Wählen Sie ein Kombinationszeichen
Einige Logos verwenden eine Kombination aus Text und Symbolen, um die Marke zu vermitteln. Diese Art von Logo ist in der Lage, einige der Vorteile jedes der zuvor genannten Logotypen zu erfassen.
- Der Text in einem Kombinationslogo kann helfen, die Bedeutung des Symbols zu verdeutlichen.
- Bei Kombinationslogos stehen Text und Symbole meist getrennt.
- Red Lobster ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das ein Kombinationszeichen verwendet.
- Symbole können eine tiefere emotionale Reaktion hervorrufen als Worte. Überlegen Sie also mit Bedacht Ihre Wahl der Symbole.
- Ein Emblem-Logo platziert Text in einem Symbol. Somit ist ein Emblem eine Form eines Kombinationslogos.
- Emblemlogos werden manchmal als Schildlogos bezeichnet.
- Das Emblem-Logo vermittelt Tradition und Stabilität. Perfekt für ein Familienunternehmen.
- Der Autohersteller Ford und das Café Starbucks sind Beispiele für Unternehmen, die Emblem-Logos verwenden.
Teil 3 von 4: Betrachten Sie die anderen Elemente
Schritt 1. Bestätigen Sie den Betrag Ihres Geldes
Dies ist wichtig bei der Auswahl eines Logotyps. Können Sie sich ein farbiges Logo leisten? Wie viel Geld kann man dafür eigentlich beiseite legen? Andererseits ist das Logo sehr wichtig und sensibel. Seien Sie also nicht geizig.
- Nehmen Sie keine Abkürzungen. Das Logo entscheidet maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens. Stellen Sie also sicher, dass Sie genügend Zeit und Geld dafür aufwenden.
- Die Verwendung von Cliparts oder vorgefertigten Bildstücken funktioniert selten. Es wird nicht einzigartig sein, da es von vielen Menschen verwendet wurde. Außerdem wird Ihr Unternehmen geizig und billig erscheinen.
- Es braucht viel Werbegeld, um der Öffentlichkeit verständlich zu machen, was ein Symbol bedeutet.
Schritt 2. Seien Sie kreativ
Ein Logo muss nicht genau die Aktivitäten des Unternehmens vermitteln. Zum Beispiel ist das McDonalds-Logo kein Hamburger und das Nike-Logo kein Schuh.
- Verwenden Sie keine Klischees. Ihr Logo soll kreativ und nicht klischeehaft sein. Wenn das Logo Klischee-Elemente enthält, wird es beim Verbraucher nicht die richtige Stimmung hervorrufen.
- Ziehen Sie die Verwendung benutzerdefinierter Schriftarten in Betracht. Sie müssen nicht dieselbe Schriftart verwenden, die von vielen Leuten verwendet wurde. Erstelle dein eigenes. Dadurch wirkt das Logo reicher.
- Es ist gefährlich, ein Logo auf einen bestimmten Trend auszurichten, da sich der Namenstrend immer schnell ändert. Ihr Logo soll lange halten. UPS ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das sich nicht auf Trends verlässt, um eine Marke erfolgreich durchzusetzen. Vor allem, weil die Grundfarbe braun ist. Das Unternehmen ist als zuverlässig bekannt und dieses Logo funktioniert.
- Das bewusste Weglassen konkreter wörtlicher Angaben ermöglicht es dem Unternehmen, die Marke bei Bedarf zu ändern.
- Das Apple-Logo funktioniert, weil das Unternehmen viele verschiedene Produkte herstellt. Wenn das Logo beispielsweise ein PC wäre, wäre es schwer, einen iPod zu verkaufen.
Schritt 3. Wählen Sie die Farbe sorgfältig aus
Wisse, dass jede Farbe unterschiedliche Emotionen und Bedeutungen hervorruft. Also recherchiere Logofarben und wähle mit Bedacht aus. Stellen Sie sicher, dass es übereinstimmt und in Ihre Markenidentität eingeht.
- Farben müssen auf dem Farbkreis nebeneinander liegen. Vermeiden Sie helle Farben, die die Augen verletzen.
- Farben sollten zuletzt gewählt und durchdacht werden. Farbe sollte das Logo nicht bestimmen. Daher erstellen Designer oft Logos zuerst in Schwarzweiß.
- Ziehe in Erwägung, Kontrast anzuwenden. Ihr Logo sollte verschiedene Farbtöne haben, damit es sich von anderen Logos abhebt.
- Firmenlogos haben oft nur eine oder zwei Farben.
Schritt 4. Halten Sie das Logo einfach und unkompliziert
Die ikonischsten Logos sind oft sehr einfache Logos. Apple war schon immer ein Vorbild, weil seine Form sehr schlicht ist und fast jedem bekannt ist.
- Ein gutes Logo muss nicht erklärt werden, denn es kann sofort Bedeutung vermitteln oder wiedererkennbar sein.
- Normalerweise haben Logos nur eine oder zwei Schriftarten. Alles andere wäre ärgerlich.
Schritt 5. Wählen Sie die Logogröße mit Bedacht
Ein Logo, das kompliziert und unordentlich ist, bis der Fokus verwirrend ist, lässt es schlecht aussehen, wenn es in einer sehr kleinen Größe hergestellt wird. Denken Sie daran, dass Sie später in mehreren Größen drucken müssen.
- Versuchen Sie, das Logo auf einen Umschlag zu drucken, um zu sehen, wie es in einer kleinen Größe aussieht. Die Qualität kann nicht nachlassen.
- Legen Sie fest, wo das Logo platziert wird. Logos sollten, wenn möglich, auf Visitenkarten und auf den Seiten von Firmenfahrzeugen gut aussehen. Die Art des Unternehmens und die Zielkunden, die Sie bedienen, bestimmen die Art des Logos, das Sie benötigen.
Teil 4 von 4: Handeln Sie mit Ihrem Logo
Schritt 1. Sehen Sie sich die Markendatenbank an
Sie können das erstellte Logo schützen. Dies bedeutet, dass andere Unternehmen kein ähnliches Logo verwenden und Ihre Kunden verwirren können. Zunächst sollten Sie prüfen, ob ein anderes Unternehmen Ihr Logo bereits markenrechtlich geschützt hat.
- Eine Marke bedeutet rechtlich "geistiges Eigentum", das Ihnen gehört. Beauftragen Sie einen Markenanwalt mit der Suche in der Logo-Datenbank.
- Sie können eine Logosuche in der Online-Datenbank der US-Regierung durchführen.
- Einer der Vorteile der Registrierung einer Marke besteht darin, dass andere Unternehmen es nicht wagen werden, Ihr Logo zu stehlen, und Sie haben nationale Exklusivrechte an dem Logo.
Schritt 2. Registrieren Sie Ihre Marke
Wenn Sie sich davon überzeugt haben, dass ein anderes Unternehmen Ihr Logo nicht hat, registrieren Sie es beim Patent- und Markenamt.
- Hier müssen Sie die Produkte und Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen anbietet, klar definieren.
- Sie müssen eine Skizze oder Zeichnung Ihres Logos vorlegen.
- Wenn Sie nur in einem Gebiet Geschäfte machen, registrieren Sie Ihre Marke über das Büro des Regionalsekretariats. Dies wird jedoch keinen Schutz auf nationaler Ebene bieten.
Schritt 3. Erstellen Sie eine Markenkontrollbehörde
Der legale Besitz einer Marke bedeutet nicht viel, wenn sie nicht überwacht wird, damit die Leute sie nicht verletzen. Es gibt Unternehmen, die dies speziell für Sie tun.
- Wenn Sie einen Verstoß feststellen, senden Sie dem Täter eine Abmahnung, um die Tat zu stoppen. Wenn dies fehlschlägt, sollten Sie eine Klage einreichen.
- Markenüberwachungsaktivitäten bedeuten, dass Sie benachrichtigt werden, wenn jemand ein Logo verwendet, das Ihrer Marke zu ähnlich ist.
