Werbung ist überall. Wir sehen Werbung beim Fernsehen, beim Lesen von Zeitschriften, beim Ansehen von Filmen im Kino oder beim Zugriff auf soziale Medien. Wenn Sie herausfinden möchten, mit welchen Marketingstrategien ein Werbetreibender ein Publikum zum Kauf eines bestimmten Produkts bewegt, führen Sie eine Analyse durch, indem Sie verschiedene Aspekte der Anzeige untersuchen, z. B. Erzählung oder Text, Bilder, Musik und den Star der Anzeige.
Schritt
Methode 1 von 2: Fernsehwerbung studieren
Schritt 1. Bestimmen Sie die Zielgruppe für die Anzeige
Betrachten Sie das ausgewählte Werbemedium (z. B. einen bestimmten TV-Kanal), um die Zielgruppe des Werbetreibenden zu bestimmen. Dieser Schritt hilft Ihnen, die Meinung zu erfassen, die Sie bilden möchten, oder die Emotion, die Sie durch Ihre Anzeige vermitteln möchten.
- Wenn die Anzeige beispielsweise von einem Fernsehsender gezeigt wird, der sich auf Kinder konzentriert, könnten Sie daraus schließen, dass der Werbetreibende die Kinder oder deren Eltern überzeugen möchte.
- Ein weiteres Beispiel: Wenn Sie eine Anzeige sehen, während Sie sich einen Film in einem Kino ansehen, bestimmen Sie die Zielgruppe für die Anzeige basierend auf dem Thema des Films. Das Ziel von Werbung, die vor der Vorführung von Horrorfilmen gezeigt wird, sind Erwachsene.
Schritt 2. Bestimmen Sie, wie der Werbetreibende die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht
Beachten Sie die angewendeten Tipps, damit Anzeigen Aufmerksamkeit erregen können, z. B. durch farbenfrohe Bilder oder Spezialeffekte, da Werbetreibende dazu neigen, auffällige und überzeugende Werbetools zu priorisieren.
- Sie können die Zielgruppe für Ihre Anzeige bestimmen, indem Sie die Tipps beachten, die verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. Werbung mit sehr intensiven Spezialeffekten soll beispielsweise Jugendliche und junge Erwachsene überzeugen.
- Werbung wird nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch so geschaltet, dass das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung im Gedächtnis des Publikums bleibt. Seien Sie sich bewusst, dass aufmerksamkeitsstarke Anzeigen erstellt werden, um Sie an die angebotenen Produkte zu erinnern und sie zu kaufen.
Schritt 3. Entscheiden Sie, welche Stimmung die Anzeige erzeugen möchte
Der Hauptzweck der Werbung besteht darin, eine Meinung des Publikums über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu bilden. Achten Sie auf die Atmosphäre, die in der Anzeige dargestellt wird und was Sie dadurch empfinden, nachdem Sie das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung gesehen haben.
- Zum Beispiel soll eine Werbung, die einen strahlend lächelnden Künstler, sonniges Wetter und ein fröhliches Lied zeigt, ein Glücksgefühl erzeugen, so dass das Publikum dieses Gefühl mit dem beworbenen Produkt in Verbindung bringt.
- Werbetreibende erstellen normalerweise Anzeigen, die die positive Seite ihrer Produkte zeigen. Durch die Überprüfung von Anzeigen können Sie die Meinung oder den Wert erfassen, den der Werbetreibende vermitteln möchte.
Schritt 4. Hören Sie sich die begleitende Musik an und beobachten Sie dann, wie sie Ihre Reaktion beeinflusst
Werbetreibende verwenden oft Musik, um eine emotionale Reaktion auf das beworbene Produkt auszulösen oder einen Jingle zu erstellen, um das Produkt im Gedächtnis zu behalten.
- Musik, die Traurigkeit auslöst, lässt das Produkt beispielsweise minderwertig erscheinen.
- Wenn Sie das Genre Ihrer Werbespots ändern, fragen Sie sich: Haben sich Ihre Gefühle mit Ihnen geändert und warum hat diese Änderung eine andere Reaktion ausgelöst?
Schritt 5. Beobachten Sie, was Sie denken oder fühlen, wenn Sie den Künstler in der Anzeige sehen
Werbetreibende überlegen sorgfältig, wenn sie Künstler rekrutieren, die in der Werbung eine Hauptrolle spielen. Versuchen Sie herauszufinden, welche Zielgruppenreaktion Werbetreibende basierend auf Alter, Rasse und Geschlecht des Werbetreibenden erwarten.
- Beispielsweise nutzen Bierwerbungen mit sexy aussehenden Frauen weibliche Anziehungskraft, um Bier bei Teenagern und erwachsenen Männern zu bewerben.
- Überlegen Sie, warum Werbetreibende Künstler einer bestimmten Rasse oder eines bestimmten Geschlechts einstellen. Fragen Sie sich: Würde sich Ihre Wahrnehmung des Produkts ändern, wenn Sie den Stern der Anzeige ändern würden? Dies kann auf das Vorhandensein bestimmter Annahmen oder Motive in der Anzeige hinweisen.
Schritt 6. Analysieren Sie die in der Anzeige vermittelte Erzählung
Fast alle Werbespots beinhalten Sprache, egal ob vom Werbestar oder Voice-Over. Beobachten Sie bestimmte Wörter, die durch Werbung vermittelt werden, um herauszufinden, wie sie die Emotionen des Publikums beeinflussen.
- Wenn Sie Ihre Anzeigen zu einem Marketingthema analysieren möchten, achten Sie auf bestimmte Wörter, die häufiger verwendet werden, wie z. B. „lecker“und „sensationell“. Das Wort wird häufig in der Werbung verwendet, damit das Produkt attraktiv und von guter Qualität aussieht.
- Achten Sie auf die Wörter, die das Produkt indirekt beschreiben, und überlegen Sie dann, warum sie in der Anzeige verwendet werden. Wörter, die in der Anzeige nicht explizit gesprochen werden, werden verwendet, um das Publikum implizit zu beeinflussen.
Methode 2 von 2: Printanzeigen prüfen
Schritt 1. Bestimmen Sie die Zielgruppe für die Anzeige
Berücksichtigen Sie das verwendete Medium (z. B. die Art der Zeitschrift), um zu werben, um die Zielgruppe des Werbetreibenden zu bestimmen. Auf diese Weise können Sie die Meinung einfangen, die Sie bilden möchten oder die Emotionen, die Sie durch Ihre Anzeige vermitteln möchten.
- Beispielsweise richten sich Anzeigen in Modemagazinen an Frauen, während Anzeigen in Zeitungen an die breitere Öffentlichkeit gerichtet sind.
- Überlegen Sie, wie jemand aus einer demografischen Gruppe auf eine Anzeige reagieren würde, die sich an eine Zielgruppe einer anderen Zielgruppe richtet, und warum sie anders reagieren würden. Dieser Schritt hilft Ihnen, die implizite Botschaft zu erfassen, die der Werbetreibende einer bestimmten Zielgruppe zu übermitteln versucht.
Schritt 2. Beobachten Sie die in der Anzeige bereitgestellte Aktion oder Aktivität
Dies wird allgemein als Werbe-„Plot“bezeichnet (zB eine glückliche Familie auf einem Kreuzfahrtschiff). Versuchen Sie, die wichtige Botschaft, die Sie durch die Handlung vermitteln möchten, und die Meinung des Publikums herauszufinden, die der Werbetreibende von dem beworbenen Produkt erwartet.
- Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für Uhren sehen, die ein Mann auf einer Kreuzfahrt mit seiner Familie trägt, können Sie die Uhr mit der Freude am Urlaub auf einer Kreuzfahrt und der Freude am Zusammensein mit der Familie in Verbindung bringen.
- Denken Sie daran, dass der Werbeplot nicht unbedingt mit dem beworbenen Produkt zusammenhängt. Das obige Beispiel ist eine Möglichkeit für Werbetreibende, die Gefühle des Publikums zu manipulieren.
Schritt 3. Achten Sie auf die Wörter in der Anzeige
Ebenso wie Fernsehwerbespots zielt der Text in Printmedien darauf ab, über ein Produkt zu informieren oder eine Reaktion des Publikums zu provozieren. Fragen Sie sich, warum bestimmte Wörter in der Werbung verwendet werden.
- Versuchen Sie, die Botschaft über die Vorteile des Kaufs des Produkts zu erfassen, die durch die Worte in der Anzeige vermittelt wird. Sagen Werbetreibende beispielsweise, dass ihre Produkte Sie glücklicher, cooler oder hübscher machen?
- Die verwendete Schriftart wird auch mit einem bestimmten Zweck ausgewählt. Fragen Sie sich, wie Sie reagieren würden, wenn der Text in einer anderen Schriftart gedruckt würde und warum.
Schritt 4. Führen Sie eine Bildanalyse in Anzeigen durch
Ebenso wichtig sind Bilder und Texte in der Printwerbung. Geben Sie die Auswahl an Bildern in der Anzeige an, um das Produkt anzuzeigen oder andere Bilder zu ergänzen.
- Beobachten Sie beispielsweise die Bilder von Personen oder Gegenständen, die in Anzeigen verwendet werden, und deren Auswirkungen auf Ihre Reaktion auf das beworbene Produkt. Wenn sich das Bild einer Person oder eines Gegenstands ändern würde, wäre Ihre Reaktion anders?
- Wenn Sie Ihre Anzeige aus künstlerischer Sicht analysieren, achten Sie auf die von Ihnen gewählten Farben und die Teile Ihrer Anzeige, die diese Farben verwenden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Farben verwendet werden, um die emotionalen Reaktionen auszulösen, die Werbetreibende erwarten.
- Manchmal wählen Werbetreibende Fotos, die einen bestimmten Lebensstil darstellen (zB ein 2-stöckiges Haus in einer Luxuswohnanlage), damit das Publikum das Produkt mit den Werten und Meinungen verbindet, die sie durch die Werbung bilden möchten.
Schritt 5. Berücksichtigen Sie den Hintergrund der Anzeige und die Reaktion des Publikums, die der Werbetreibende erwartet
Hintergrund ist ein Aspekt der Werbung, der die Emotionen des Publikums sehr effektiv beeinflusst. Achten Sie auf das ausgewählte Hintergrundbild und darauf, wie es Ihre Reaktion auf das beworbene Produkt beeinflusst.
Ein Foto von einem sonnigen Strand, Kokospalmen und weißem Sand sorgt beispielsweise dafür, dass sich das Publikum ruhig und entspannt fühlt, während ein Foto einer stark befahrenen Straße das Publikum an ein geschäftiges Leben erinnert
Schritt 6. Berücksichtigen Sie das Layout der verschiedenen Aspekte der Anzeige
Werbetreibende müssen den sehr begrenzten Bereich der Printmedien optimal nutzen. Achten Sie auf die Platzierung von Text und Bildern in der Anzeige und stellen Sie sich vor, wie das Publikum auf das Arrangement reagieren wird.
- Zum Beispiel soll eine Anzeige, die viele übereinander gestapelte Wörter und nur sehr wenige leere Bereiche anzeigt, das Publikum dazu bringen, das beworbene Produkt zu mögen und es sofort kaufen zu wollen.
- Ein anderes Beispiel: Eine Anzeige mit vielen leeren Bereichen möchte dem Publikum eine "ruhige" oder "heimelige" Atmosphäre vermitteln.
